在快消品市場(chǎng)這片激烈的競(jìng)技場(chǎng)上，品牌間的營(yíng)銷(xiāo)策略如百花齊放，其中跨界合作成為眾多品牌捕獲消費(fèi)者注意力、拓寬市場(chǎng)版圖的殺手锏。東鵬特飲，作為能量飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)與熱門(mén)游戲IP的攜手，成功在年輕消費(fèi)群體中樹(shù)立了鮮明的品牌形象。最近，東鵬特飲與騰訊大摜蛋的跨界聯(lián)動(dòng)，再次為市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
東鵬特飲的游戲營(yíng)銷(xiāo)之旅，堪稱(chēng)一場(chǎng)精心策劃的戰(zhàn)役。早在2016年，東鵬特飲便初次試水電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，贊助七彩虹CGU和NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽，為品牌打開(kāi)了跨界合作的新思路。2018年，東鵬特飲更是搶占先機(jī)，成為國(guó)內(nèi)首批與頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)攜手的能量飲料品牌，與RNG戰(zhàn)隊(duì)的簽約不僅為品牌注入了電競(jìng)基因，也開(kāi)啟了東鵬特飲在游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新篇章。
此后，東鵬特飲在游戲營(yíng)銷(xiāo)方面逐步構(gòu)建起全方位的生態(tài)矩陣。在頭部賽事上，品牌相繼成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料和英雄聯(lián)盟傳奇杯S2的贊助商，通過(guò)賽場(chǎng)LED大屏、直播間、戰(zhàn)隊(duì)能量補(bǔ)給站等多渠道曝光，以及攜手頂級(jí)電競(jìng)選手Uzi等，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與賽事熱度的雙重提升，將品牌資產(chǎn)有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，東鵬特飲同樣展現(xiàn)出非凡的智慧。2023年，東鵬特飲推出王者榮耀英雄聯(lián)名款，將游戲形象融入氣彈瓶包裝，實(shí)現(xiàn)了潮流與功能的完美結(jié)合。2025年春節(jié)，與騰訊大摜蛋的聯(lián)名限定禮盒更是將實(shí)用與趣味融為一體，成功吸引了大量圈層用戶(hù)。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了Z世代對(duì)個(gè)性化的追求，更通過(guò)IP情感共鳴增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度。
在線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方面，東鵬特飲同樣不遺余力。在線(xiàn)下，品牌深耕電競(jìng)館、網(wǎng)咖等用戶(hù)高頻觸點(diǎn)，通過(guò)舉辦賽事、打造主題概念店等方式，成功將品牌陣地延伸至線(xiàn)下空間。在線(xiàn)上，東鵬特飲與騰訊大摜蛋的跨界聯(lián)動(dòng)更是玩出了新高度，上線(xiàn)財(cái)運(yùn)語(yǔ)音包、動(dòng)態(tài)表情包和智能記牌器等定制內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)了近千萬(wàn)玩家，帶來(lái)了超30億次的曝光互動(dòng)。
東鵬特飲還創(chuàng)新性地與春秋航空合作，推出了130架次主題航班，覆蓋近2萬(wàn)名乘客，將營(yíng)銷(xiāo)觸角延伸至更廣闊的用戶(hù)場(chǎng)景。新春花市與KA商超的聯(lián)名展區(qū)也巧妙融合了游戲元素與購(gòu)物場(chǎng)景，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步提升了品牌影響力。
東鵬特飲在游戲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的成功，離不開(kāi)其對(duì)產(chǎn)品力的極致追求。每100毫升飲料中科學(xué)添加的50毫克?；撬?，搭配咖啡因和維生素B族，完美契合了電競(jìng)選手和游戲玩家的需求。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)近九成游戲玩家有邊玩邊飲的習(xí)慣，其中超38%會(huì)選擇功能飲料，這讓東鵬特飲成為游戲場(chǎng)景的最佳伴侶。
在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方面，東鵬特飲也展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新能力。品牌不僅為賽事提供能量補(bǔ)給，還通過(guò)設(shè)置機(jī)場(chǎng)高鐵接駁專(zhuān)車(chē)等方式，實(shí)現(xiàn)了“賽前預(yù)熱-賽中互動(dòng)-賽后延展”的全域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這種創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)打法不僅讓“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心，更成功構(gòu)建了品牌與年輕用戶(hù)之間的情感紐帶。
